ドラママーケティングとは？活用するメリットや成功事例を解説

ドラママーケティングは、商品やサービスの魅力をストーリーで伝えるマーケティング手法です。感情を動かす物語で自然にブランドイメージを伝えられることが特徴で、特にショートドラマとの相性が良好です。

この記事では、ドラママーケティングのメリットや目的ごとの活用方法、さらに実際の企業事例まで詳しく解説します。ドラママーケティングを活用したい企業担当者の方は、ぜひ参考にしてみてください。

ドラママーケティングとは？

物語を通じてブランドやサービスの魅力を伝えるドラママーケティング。ここでは、その定義や注目される背景、ドラママーケティングのなかでも特に人気のショートドラマについて解説します。

ドラママーケティングの定義

ドラママーケティングとは、ストーリー仕立てのコンテンツに製品やサービスを自然に登場させることで、ブランドの認知や好感度を高める手法です。

視聴者が共感できるテーマや物語に沿ってメッセージを伝えることで、広告色を抑えつつ強い印象を残すことができます。

また、ストーリーを通じた訴求により、他社との差別化や長期的なブランド構築にもつながります。エンタメ性と訴求力を両立した、現代型のマーケティング手法といえるでしょう。

ドラママーケティングが企業で活用されている背景

ドラママーケティングが企業で活用されている理由のひとつは、従来の広告に対する抵抗感の高まりです。動画を見る際に広告をスキップしたり、広告を消すために課金することは今や当たり前になっています。

そのため、広告感を抑えながら、能動的に見てもらえるドラマをPRに活用するケースが増えているのです。

また、ブランドと消費者の関係性も変化しつつあり、昨今では機能的な価値だけでなく共感やストーリー性のある訴求が重視されるようになってきました。感情に訴えながらブランドの価値を伝えられることも、ドラママーケティングが活用されている理由のひとつです。

ドラママーケティングで注目されるショートドラマ

近年、ドラママーケティングのなかでもショートドラマの活用が人気を集めています。

TikTokなどの動画プラットフォームの普及により、縦型・短尺の動画コンテンツが広く親しまれるようになってきました。特に1〜3分程度で完結するショートドラマは、通勤・通学などのスキマ時間に視聴しやすい点が強みです。

なお、以下の記事ではショートドラマが注目されている理由や市場の将来性などを詳しく解説しています。ぜひ、あわせてチェックしてみてください。

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ドラママーケティングのメリット

今、なぜ企業はドラマ形式のプロモーションに注目しているのでしょうか。ここからは、ドラママーケティングがもたらす主なメリットを解説します。

• 広告感が薄く視聴者に受け入れられやすい
• 視聴者のファン化につながる
• 恒常的・長期的に活用できる
• 拡散力が高い

広告感が薄く視聴者に受け入れられやすい

ドラママーケティングでは、商品やサービスを物語のなかに登場させる「プロダクトプレイスメント」という手法が多く用いられます。物語の一部に組み込むことで、視聴者に自然な形で商材を認知してもらえる点がメリットです。

例えば、主人公が日常的に使っているアイテムとして商品を登場させることで、広告感なく商材をPRできます。また、登場人物が実際に商品を使っている姿を通じて、視聴者が使用シーンをイメージしやすくなるという利点もあります。

このように、広告感を抑えながら商品やサービスをプロモーションできる点が、ドラママーケティングの大きな魅力です。

視聴者のファン化につながる

ドラママーケティングは、ブランドのファンを増やす効果も期待できます。その理由は、ストーリー仕立てにすることで、ブランドの価値や世界観をより魅力的に伝えられるためです。

例えば、登場人物の行動やセリフを通してブランドらしさを表現すれば、物語の一部として視聴者の記憶に残りやすくなります。一方的な宣伝とは違い、視聴者の心に残る体験としてブランドイメージを浸透させられるでしょう。

結果として、視聴者と継続的な関係性を築くことができ、ブランドのファン層を強化することにもつながります。

恒常的・長期的に活用できる

ドラママーケティングで制作したコンテンツは、長期間にわたって活用できる点もメリットです。Web上に公開することで、従来のテレビCMのように放送枠に縛られず、半永久的に活用できます。

特にYouTubeやオンデマンド配信など、アーカイブ性の高いプラットフォームを活用すれば、ユーザーは好きなタイミングで繰り返し視聴できます。シリーズ形式のドラマであれば過去エピソードの再生も期待でき、制作したコンテンツの資産価値がより高まるでしょう。

ドラマはシリーズ化もしやすいため、視聴が習慣化されることで継続的にブランドとの接点を持たせられます。短期的な広告効果だけでなく、長期的なブランド構築にもつながるのがドラママーケティングの特徴です。

拡散力が高い

ドラママーケティングは、SNSを通じた拡散力の高さもメリットです。近年ではドラマの感想や考察をSNSに投稿する人も多く、物語性のあるコンテンツだからこそ視聴者の自発的なシェアやコメントを促せます。

特にショートドラマはTikTokやInstagramなどのSNSで配信でき、拡散されることでより多くのユーザーにリーチできます。視聴者による能動的な拡散は、ドラママーケティングならではの強みです。

【目的別】ドラママーケティングの種類

ドラママーケティングはさまざまな目的で活用できます。ここでは「認知拡大」「購買促進」「採用支援」など、目的別の活用方法を見ていきましょう。

ブランドや商品の認知・好感度向上

ドラママーケティングは、作品に共感した視聴者によって自発的に拡散されやすいため、ブランドや商品の認知拡大に活用できます。

例えば、ハイブランドが「職人の技術やこだわり」をテーマにドラマを制作すれば、ブランドの理念や美学が伝わり、認知と同時に信頼感の醸成にもつながるでしょう。

感情に訴えるストーリーを通じてブランドの魅力を伝えることで、認知度と好感度の両方を獲得できます。

購買・コンバージョン促進

ドラママーケティングは、商品やサービスの購買・コンバージョン促進にもつながります。

物語のなかで商品やサービスの使用シーンを描くことで、自然と商品への理解が深まります。登場人物にポジティブな変化をもたらす場面であれば、購入への心理的ハードルを下げる効果も期待できるでしょう。

例としては、スキンケアブランドが「肌トラブルに悩む主人公が商品を使用して前向きになる姿」を描くドラマを制作するケースが挙げられます。視聴者が自身の課題と重ね合わせながら具体的な使用イメージを持てるため、購買意欲を高める手法として効果的です。

感情と商品価値が結びついたストーリーは、購買を後押しする強力な導線となるでしょう。

採用ブランディング

ドラママーケティングは企業の採用ブランディングにも活用されています。

ストーリー仕立てにすることで、普通の会社紹介では伝わりにくい自社の魅力や価値観を効果的にアピールできます。新入社員が成長する姿をドラマにすれば、働く環境や人間関係がリアルに伝わり、より自社にマッチした人材採用につながるでしょう。

また、制作したドラマを採用サイトやSNSの採用アカウントでも活用することで、企業の魅力を広範囲に発信できます。

企業のドラママーケティング成功事例

最後に、企業のドラママーケティング成功事例を3つ紹介します。実際に成果を上げている企業の取り組みから、具体的な効果や成功ポイントが見えてきます。

UQ WiMAX：TikTokショートドラマで若年層の認知度向上

UQ WiMAXは、TikTokのショートドラマを活用して若年層への認知拡大に成功しました。

同社では20代における「WiMAX +5G」の認知率の低さが課題となっており、若年層へのリーチ施策として、TikTokのような日常的に触れる媒体でのアプローチを考案。そこで選ばれたのが、広告色を抑えながら商品の魅力を伝えられるショートドラマです。

ドラマは製品の手軽さや「あると便利な日常の変化」をテーマに、短尺でも印象に残る構成を重視して制作されました。

その結果、「WiMAX +5G」のブランド認知率は3.6%アップという成果を達成。（※）シリーズ化することで視聴の習慣化を促し、継続的なエンゲージメントを生み出しました。

若年層にリーチしたい企業にとって、媒体選びやストーリー設計の参考になる事例です。

※出典：MarkeZine｜UQ WiMAXがTikTokでブランド認知を3.6％拡大。ショートドラマで利用イメージを喚起

日本航空（JAL）：ショートドラマ施策で久米島路線の予約数400%増

日本航空（JAL）は、認知度が低く予約数が伸び悩んでいた沖縄・久米島路線の活性化を目的に、TikTokでのショートドラマ施策を展開しました。

単なる観光地紹介ではなく、旅先での「あるある」をドラマ仕立てにしたことで視聴者の共感を呼び、エンゲージメント獲得に成功。さらに、ドラマに連動したクイズキャンペーンを展開するなど、複数のチャネルを横断した施策も実施しました。

結果として、アカウントのフォロワー数は動画投稿後1日で9,000人も増加し、1ヶ月後には1,000万回再生を突破。久米島路線の予約数も最大で前週比400％増になるなど、大きな反響を獲得しました。（※）

「共感を軸にしたドラマ」と「クロスメディア活用」の組み合わせが、認知拡大とコンバージョン増加の両面で成果を生んだ事例です。

※出典：ウェブ電通報｜JALはなぜ縦型ショートドラマで成果を出せたのか？ 1000万回再生の裏側

エーエスエル：ドラマが質の高い採用マッチングに貢献

システム開発を行う株式会社エーエスエルは、採用活動にショートドラマを取り入れ、質の高い採用マッチングを実現しています。

同社のドラマは、社内犬「エルちゃん」が物語の案内役となり、社内でのエピソードや職場の雰囲気をユニークに描写。物語自体はフィクションでありながらも、企業カルチャーや評価制度、働きやすさなど「企業のリアル」が自然と伝わる内容になっています。

同社は以前にも本格的な採用動画を制作した経験があり、動画を通じて企業理解が深まった候補者からの応募があったことから、ショートドラマ制作にも挑戦しました。

自社の魅力をより効果的にPRする採用手法として、ドラママーケティングの新たな可能性を示す事例です。

ドラママーケティングをブランディングや認知拡大に活用しよう

ドラママーケティングは、ストーリーを通じて商品やサービスの魅力を伝え、ブランディングや認知拡大につなげる効果的な手法です。

従来の広告に比べて押しつけ感がなく、視聴者の共感や好感を得やすい点が特徴です。特に縦型ショートドラマはSNSとの相性も良く、高い拡散力が期待できます。

企業の個性や価値観をストーリーとして届けることで、認知獲得はもちろんファンの醸成や購買促進など、次のアクションにもつながるでしょう。

ブランドの世界観を伝える新しい手段として、ドラママーケティングを積極的に活用してみてはいかがでしょうか。

nowhere filmはショートドラマ特化の制作プロダクションです。TikTokなどのSNS向け縦型動画をはじめ、30話以上のアプリ課金型や横型対応の動画など、映像の質とマーケティング視点を両立させた作品づくりを行っています。

• 課金型ドラマ作品300話以上の制作実績あり
• コメディ・恋愛・ホラーなど多彩なジャンルに対応
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