ショートドラマ広告が人気の理由は？事例や制作の流れ、成功ポイントを解説

近年、ショートドラマを広告として活用する方法が注目を集めています。ショートドラマは物語のなかで自然に商品をPRでき、広告に抵抗感を持つ若い世代に受け入れられやすいという特徴があります。

しかし、ショートドラマ広告はまだ新しい手法のため、「他の広告との違いが分からない」「他社がどのように活用しているか知りたい」という方も多いのではないでしょうか。

本記事では、ショートドラマ広告の概要、他の広告と比較したメリット・デメリットや成功事例などを解説します。ショートドラマを広告として活用したい方は、ぜひご覧ください。

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ショートドラマを活用した広告が人気の理由

ショートドラマ広告とは、ショートドラマを通じて商品やサービスのプロモーションを行う手法です。まずはショートドラマを活用した広告が人気の理由を、以下の観点から解説します。

• ショートドラマ広告のメリット
• 通常のSNS広告とショートドラマ広告の違い

ショートドラマ広告のメリット

ショートドラマ広告のメリットは、広告感を抑えながらメッセージを届けられることです。

Z世代のなかには、従来のテレビCMやWebCMなどの広告に抵抗感を持つ人も多く、スキップしやすい傾向があります。

その点、ショートドラマ広告は商品やサービスをストーリーのなかで自然に訴求できるため、広告に抵抗感がある若年層に受け入れられやすいという利点があります。一方的に見せる「広告」ではなく、ユーザーが自ら見たくなる「コンテンツ」として届けることができます。

また、登場人物の行動や感情を通じて、商品やサービスの利用シーンを具体的に描けるため、視聴者が自分自身の生活に置き換えてイメージしやすくなります。機能説明や訴求文だけでは伝わらない価値を短時間で直感的に届けられるのは、ショートドラマ広告ならではの強みです。

通常のSNS広告とショートドラマ広告の違い

ショートドラマ広告と従来のWebCMやSNS広告との違いを見てみましょう。

	メリット	デメリット
ショートドラマ広告	・広告感が薄く視聴完了率が高くなりやすい ・共感されやすく印象に残りやすい ・商品やサービスの利用シーンをイメージしてもらいやすい	・制作コストが高くなりやすい ・効果測定が難しい
WebCM	・短時間で訴求できる ・ターゲティングの精度が高い ・効果測定が容易	・広告感が強くスキップされやすい ・ストーリー性がなく印象に残りにくい
SNS広告	・比較的安価で出稿できる ・ターゲティングの精度が高い ・クリエイティブの制作が容易	・広告感が強くスキップされやすい ・競争が激しい ・潜在層に届きにくい

WebCMは、YouTubeなどインターネット上で配信される動画広告です。短時間で情報を伝えられるほか、ターゲティングの精度が高い点がメリットです。

SNS広告は、Facebook・Instagram・X（旧Twitter）などのSNSに配信する広告のことです。テキストや画像がメインの静止画から動画形式まで自由度が高く、比較的安価で制作できる点が魅力です。

しかし、WebCM・SNS広告ともに、広告感が強いと視聴者にスキップされやすく、十分に見てもらえないケースがあります。広告を制作・配信してもなかなか見てもらえず、成果につながらないことに課題を感じている方も多いのではないでしょうか。

その点、ショートドラマ広告はストーリー形式のためスキップされにくく、視聴完了率が高くなりやすい点が大きなメリットです。SNS広告の効果が落ちている・CPA（顧客獲得単価）が高騰している状況の企業にとって、ショートドラマ広告は新たな打ち手となるでしょう。

ショートドラマ広告に最適なプラットフォームの比較

ショートドラマ広告は、配信するプラットフォームによって届きやすい層や期待できる反応が異なります。動画の尺や視聴態度、拡散のされ方にも違いがあるため、プラットフォームごとの特徴を押さえておきましょう。

• TikTok
• YouTubeショート
• Instagram

TikTok

TikTokは、ショートドラマ広告と相性が良い媒体として知られています。フォロー関係に依存せず、新規ユーザーにも動画が表示されやすいため、投稿直後から多くのユーザーに届く可能性があります。

また、若年層の利用率が高く、感情の起伏が激しいストーリーやテンポの早い展開が好まれやすい点も特徴です。CPMは数百円～1,000円台と比較的安価で、限られた予算でも試しやすい点がメリットです。

新商品や新サービスの話題づくり、短期間で認知を広げたいケースなどにおすすめです。広告配信では、インフィードやトップビュー広告などで「続きが気になる」構成を取り入れたり、ハッシュタグチャレンジなどと連動させたりすると効果的です。

YouTubeショート

YouTubeショートは、幅広い年代に利用されているYouTube内で展開できる点がメリットです。ターゲットが若年層に偏りすぎず、ミドル層やシニア層にも一定の接点が見込めます。CPMも比較的低く、広告配信の効率面でも検討しやすい媒体です。

また、短尺動画から通常の長尺動画やブランドムービーに誘導しやすい点も特徴です。単発で終わらせず、シリーズ形式など複数話を連続して配信することで視聴数も安定しやすくなります。

Instagram

Instagramは、ビジュアルを重視するユーザーが多いことが特徴です。ファッションや美容、ライフスタイル関連の商材と組み合わせたショートドラマと相性が良く、ブランドや世界観を伝えたい場合におすすめです。

CPMは比較的高めですが、ショップ機能やプロフィール欄のリンクを活用することで、購買導線を組みやすいことがメリットです。フォロワー基盤が弱い段階ではリーチが伸びにくいため、広告配信と組み合わせた運用が前提になります。

ショートドラマ広告の成功事例：Fleuri（フルリ）

ここからは、ショートドラマ広告の成功事例をご紹介します。これからショートドラマ広告の配信を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。

D2C領域で美容系サービスを展開するメディカルコート株式会社は、SNS広告の獲得効率の低下に課題を感じていました。UGC風の広告を中心に運用していたものの、ユーザーの反応が鈍化し、獲得数やCPAの悪化が目立つようになっていたといいます。

状況を打開するため、企画から制作までを一貫して任せられるnowhere filmに依頼し、ショートドラマ広告の導入を決定しました。

nowhere filmでは、前半はドラマとして成立させつつ、商品理解につながる展開を後半に組み込む構成を意識して制作。広告としての訴求を前面に出すのではなく、視聴者が感情移入しやすい流れを重視した点が特徴です。

ショートドラマ形式の広告に切り替えた結果、1日あたりの獲得件数が約2倍に増加し、CPAが従来の約半分まで改善。認知から獲得までを一本の動画で完結できたことで、獲得効率が大幅に向上しました。制作コストに対し、十分な費用対効果を得られた事例です。

▼事例の詳細はこちらからご覧ください
D2C広告のCPAを半減、獲得数2倍に。ショートドラマで実現した新しいマーケティングの形 | メディカルコート様

ショートドラマ広告の制作費用の相場

ショートドラマ広告の制作費用は、50万円前後〜1,000万円以上と幅があり、依頼先や活用の範囲によって費用感は異なります。認知拡大、リード獲得など、広告としてのゴール設定によって必要な制作体制や工数は異なるため、まずは目的を定めることが重要です。

撮影や編集を最小限に抑えたシンプルな構成であれば、50万〜100万円程度で制作できるケースもあります。一方、出演者のランクやロケ地、広告用に最適化した編集やSNS展開までを含めると、数百万円規模になることも珍しくありません。

外注の場合、内製と比較するとコストがかかりやすくなります。その分クオリティが上がるため、投資として費用対効果をベースに検討するのがおすすめです。

nowhere filmが制作したショートドラマ広告の事例では、内製の約7倍のコストがかかったものの、費用対効果が大きく十分な投資効果が出ているケースもあります。

表面的な金額だけで判断せず、「どのような成果を狙い、どこまで活用するか」を明確にしたうえで制作費をとらえることがおすすめです。

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ショートドラマ広告を制作する流れ

続いて、ショートドラマ広告を制作する流れを見ていきましょう。

• 企画・見積もり
• 脚本・キャスティング
• 衣装合わせ・PPM
• 撮影
• 編集
• 内容チェック・納品

企画・見積もり

まずは、企画と見積もりを行います。トレンドやSNS上の話題性を踏まえながらコンセプトを設計します。ターゲット層との親和性を軸に、ジャンルやキャスティングの方向性もこの段階で検討します。

なお、広告用のショートドラマは、オーガニック投稿用とは企画の段階から構成が異なります。オーガニック投稿の場合、商品理解を促す「教育」的な要素は視聴者に忌避される傾向がありますが、広告の場合はこれをしっかりと組み込むことが重要です。

教育的要素を入れることで、認知から興味喚起、比較検討、購買までをショートドラマ広告で完結させることができます。

脚本・キャスティング

続いて、脚本の作成とキャスティングを行います。企画をもとに脚本を具体化し、ストーリー構成や演出方針、撮影スケジュールを検討します。

あわせてロケ地や撮影方法も検討し、実現性を踏まえて制作プランを固めていきます。

衣装合わせ・PPM

短時間で作品の世界観を伝えるためには、衣装やセットも重要です。制作チームと美術担当やスタイリストが連携し、撮影コンセプトに合った内容を打ち合わせで決定します。衣装はキャラクターの印象を左右するため、タイアップやイメージに合わせて選ぶことが重要です。

ロケ撮影の場合は、ロケハン（撮影場所の下見）を行い、雰囲気や情報をチェックして撮影場所を選定します。また、撮影前にはPPM（プリプロダクション・ミーティング）を実施し、制作会社や広告代理店の担当者も交えて最終確認を行います。

撮影

最終確認を終えたら、撮影に移ります。シーンごとに細かく分けて進行し、その場で映像を確認しながらクオリティをチェックします。

ショートドラマは短尺だからこそ、一カットごとの完成度が重要です。演出や表情、間の取り方など細部にこだわり、現場で丁寧な確認を行います。

編集

撮影後はシーンごとの映像素材を編集し、一つの作品として仕上げていきます。物語全体のテンポや感情の流れを意識しながら不要なカットを省き、短尺でも伝わる構成に整えることが重要です。

ショートドラマは、限られた時間のなかで視聴者の興味を引き続ける必要があるため、編集のクオリティが完成度を左右します。BGMや効果音、字幕を加えることで情報の理解度と没入感を高め、視覚と聴覚の両面で印象に残る映像へと仕上げていきます。

内容チェック・納品

最後に、編集を終えたデータの内容チェックを行います。提出された初稿を確認し、問題がなければ納品完了となります。

なお、制作会社によって修正回数に制限がある場合が多いため、見積もりの際に規定を確認しておきましょう。

【目的別】ショートドラマ広告のKPI例

ショートドラマ広告は、認知から獲得まで幅広い目的に対応できる点が特徴です。しかし、目的に合わない指標を追ってしまうと、成果を正しく評価しにくくなります。

施策を開始する前に広告配信の目的を明確にし、適切なKPIを設定することが重要です。ここでは、目的別に代表的なKPIの考え方をまとめました。

• 認知向上目的
• エンゲージメント目的
• コンバージョン目的

認知向上目的

認知向上目的の場合は、「どれだけ多くの人に届いたか」を示す指標を活用しましょう。主なKPIとしては、インプレッション数やリーチ数などが挙げられます。特に新規ブランドや新サービスの場合、まずは接触機会を増やすことが重要です。

また、サブKPIとして視聴回数やフォロワー増加数を確認し、ブランドの露出効果をチェックするケースもあります。動画が繰り返し視聴されているか、広告をきっかけにアカウントへの関心が高まっているかなどをチェックしましょう。

エンゲージメント目的

視聴者との関わりを深めたい場合は、動画への反応を示す指標を活用します。代表的なKPIとしては、視聴完了率やいいね、シェア数などがあります。

また、サブKPIとして、コメント数やコメント内容を確認する方法もあります。共感や意見がどのように書き込まれているかを見ることで、広告がどの層に刺さっているかを把握しやすくなるでしょう。

コンバージョン目的

購入や申し込みなどのコンバージョンを目的とする場合、獲得件数やCPAが主要なKPIになります。広告経由でどれだけ成果が発生したか、1件あたりにどの程度のコストがかかっているかを確認します。

サブKPIには、ROAS（広告費用対効果）を用いることもあります。広告費に対してどれだけ売上が生まれたかを把握し、施策全体の収益性を確認しましょう。

ショートドラマ広告を成功させるポイント

ここでは、ショートドラマ広告を成功させるポイントをご紹介します。

• 費用対効果を意識する
• 繰り返し再生されやすい設計にする
• コメントしたくなる動画づくりを目指す
• マーケティング視点を持った会社に依頼する

費用対効果を意識する

まず大切なのは、費用対効果を意識することです。ショートドラマ広告は話題になれば大きな反響を得られる一方で、制作費がかさみやすい側面もあります。再生数や反応が良くても、売上などの成果につながっていなければ、広告施策としては評価しにくくなります。

そのため、制作前の段階で獲得件数やCPA、売上との関係を意識した目標設定を行うことがポイントです。一般的な広告と同様、ROASなどの指標を用いて、目指す成果を数値化しておきましょう。

繰り返し再生されやすい設計にする

ショートドラマ広告では、繰り返し再生されやすい設計にすることも重要です。物語の結末をあえて曖昧にしたり、細かな伏線を散りばめたりするなど、もう一度見直したくなる設計を意識しましょう。ループ再生を使うといった工夫も効果的です。

再生回数が増えることでプラットフォーム側から評価されやすくなり、配信効率の改善につながる場合があります。

コメントしたくなる動画づくりを目指す

ショートドラマ広告を成功させるには、動画を多くの人に見てもらう必要があります。そのため、ユーザーが手を止めて見たくなるおもしろい動画であることが大前提です。

特に、思わずツッコミを入れたくなる、考察してSNSで議論したくなるなど、ユーザーがコメントしたくなる要素を入れることで、自然に動画の拡散を促せます。

マーケティング視点を持った会社に依頼する

ショートドラマ広告を成功させるには、マーケティング視点を持ったショートドラマ制作会社に依頼することも重要です。

ショートドラマ広告を成果につなげるには、商品・サービスの見せ方、購入や問い合わせへの導線づくり、ドラマ以外のプロモーションとのかけ合わせなど、さまざまな工夫が必要です。

映像のクオリティはもちろん、マーケティング視点も意識してショートドラマを制作できる会社に依頼しましょう。

ショートドラマ広告に関するよくある質問（FAQ）

最後に、ショートドラマ広告に関するよくある質問をまとめました。

• Q. ショートドラマ広告の効果とは？
• Q. おすすめのショートドラマ広告の制作会社は？

Q. ショートドラマ広告の効果とは？

ショートドラマ広告の魅力は、認知から獲得までを一本の動画で完結しやすい点です。

スキップされやすい従来の動画広告と比べて、物語性のあるショートドラマは「続きが気になる」という心理で最後まで視聴してもらいやすく、商品やサービスの印象が記憶に残りやすいという特徴があります。

実際に、従来の広告施策では「認知施策はSNS広告」「獲得施策はリスティング広告」など、目的ごとに施策を分けて設計するケースが多く見られました。

しかし、ショートドラマ広告は、ストーリーを通じて商品理解・共感・興味喚起まで自然に進められるため、一本の動画で認知から獲得までカバーできます。その結果、広告効果・効率を高められる点が大きな価値といえるでしょう。

Q. おすすめのショートドラマ広告の制作会社は？

制作会社を選ぶ際は、映像のクオリティはもちろん、実績と専門性の高さ、費用なども踏まえて選びましょう。特に広告としてのショートドラマ制作の実績やノウハウ、費用対効果を提示してくれる会社であれば、安心して依頼できます。

広告に強みを持つショートドラマ制作会社は以下のとおりです。

• nowhere film株式会社：ショートドラマ広告の実績とノウハウが豊富
• 株式会社FILMOQ：広告用ブランデッドショートドラマ制作サービスを展開

ショートドラマ制作会社おすすめ12選！選び方のポイントも徹底解説

ショートドラマ広告を活用して売上や認知拡大につなげよう

ショートドラマ広告は、従来の広告と比べてスキップされにくいことから、次世代の広告手法として注目されています。しかし、ショートドラマ広告は比較的新しく、実績や費用感、マーケティング視点のノウハウを持った制作会社を探すことは容易ではありません。

nowhere filmは、ショートドラマに特化した制作プロダクションです。TikTokなどのSNS向け縦型動画をはじめ、ショートドラマを活用した広告施策など、映像の質とマーケティング視点を両立させた作品づくりを行っています。

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