ショートドラマ広告完全ガイド！メリット・成功事例・費用まで徹底解説

近年、TikTokやInstagram、YouTubeを中心に注目を集めているのが「ショートドラマ広告」です。

従来の広告のように商品訴求を前面に出すのではなく、ストーリーを通じて商品の魅力を自然に伝えるため、スキップされにくい点がメリットです。従来の広告に課題を感じている企業にとって、広告効果の改善に向けた有力な一手となるでしょう。

この記事では、ショートドラマ広告の概要やメリット、制作の費用相場と流れ、成功事例、成果を出すためのポイントまで詳しく解説します。

この記事でわかること ・従来の広告と比較したショートドラマ広告のメリット ・ショートドラマ広告の実際の成功事例 ・ショートドラマ広告を制作する場合の費用や期間

マーケティング・広告効果が頭打ちになっている企業は必見！
「次の一手」としてショートドラマを活用してみませんか？

・CPA改善に効く「ショートドラマ」とは？
・ショートドラマが成果につながる理由
・実際の成功事例と制作フロー

このような疑問を以下の資料でまとめて解決します！

ショートドラマ広告とは

ショートドラマ広告とは、3分程度の短いドラマをベースにした広告を通じて、商品やサービスのプロモーションを行う手法です。

TikTokやInstagram、YouTubeなどのSNSプラットフォームを中心に活用されており、認知拡大やCV獲得を目的としたマーケティング施策として注目を集めています。

従来の広告は、商品やサービスの特徴を短時間で伝える訴求が中心でした。一方、ショートドラマ広告はストーリーを通じて視聴者の感情を動かし、自然な流れで商品やサービスを訴求する点が特徴です。

「広告を見る」のではなく「ドラマを楽しむ」感覚でコンテンツに触れてもらえるため、広告への抵抗感を軽減しながらメッセージを届けられます。

通常のSNS広告とショートドラマ広告の違い

ショートドラマ広告についてさらに理解するために、従来のSNS広告との違いを見てみましょう。

広告の種類	メリット	デメリット
ショートドラマ広告	・広告に抵抗感がある視聴者にも見てもらいやすい ・ドラマを通じて視聴者の共感や行動を促せる ・SNSのアルゴリズムと相性が良い	・質の高いドラマを作るにはある程度の制作スキル・コストが必要
SNS広告	・バナーや静止画であれば比較的安価で制作できる ・専門的な制作スキルがなくても制作できる	・広告感が強く視聴者にスキップされやすい ・ストーリー性がなく印象に残りにくい

従来のSNS広告は、テキストや画像がメインの静止画から動画まで自由度が高く、比較的安価で制作できる点が魅力です。

しかし、SNS広告は広告感が強いと視聴者にスキップされやすい傾向があります。せっかく広告を制作・配信しても見てもらえず、成果につながらないことに課題を感じている方も多いのではないでしょうか。

その点、ショートドラマ広告はストーリー形式のためスキップされにくく、視聴完了率が高くなりやすい点がメリットです。SNS広告の効果が落ちている・CPA（顧客獲得単価）が高騰している状況の企業にとって、ショートドラマ広告は新たな打ち手となるでしょう。

ショートドラマ広告の3つのメリット

ここからは、ショートドラマ広告の3つのメリットを紹介します。それぞれ詳しく見ていきましょう。

• 広告に抵抗感がある視聴者にも見てもらいやすい
• ドラマを通じて視聴者の共感や行動を促せる
• SNSのアルゴリズムと相性が良い

広告に抵抗感がある視聴者にも見てもらいやすい

ショートドラマ広告の特徴は、広告感を抑えながら商品やサービスを訴求できることです。

近年は視聴者の広告リテラシーが高まり、商品訴求を前面に出した広告はスキップされやすくなっています。特にTikTokやInstagramを利用するZ世代やミレニアル世代のなかには、「広告だと分かった瞬間に離脱する」というユーザーも少なくありません。

実際に、「獲得型のSNS広告は成果が出にくくなっている」という声も広告制作の現場でよく耳にします。

一方、ショートドラマ広告はストーリーを軸に構成されるため、広告ではなくコンテンツとして自然に受け入れてもらいやすい点が魅力です。

例えば、恋愛や仕事、人間関係などの身近なテーマから始まり、話の流れに沿って商品やサービスが自然に登場するため、広告特有の押し付け感を軽減できます。

一方的に見せる「広告」ではなく、ユーザーが自ら見たくなる「コンテンツ」として届けられる点が、ショートドラマ広告の大きな強みです。

ドラマを通じて視聴者の共感や行動を促せる

ショートドラマ広告は、視聴者の感情を動かしやすいこともメリットです。

従来の広告は商品の特徴やメリットを伝える内容が中心でしたが、ショートドラマ広告はストーリーのなかで悩みや課題を描くことができます。そのため、視聴者が登場人物に感情移入しながらコンテンツを視聴できます。

例えば、美容商材であれば「肌荒れに悩む女性」など、ターゲットが抱える悩みを起点にストーリーを逆算して作ると効果的です。

ストーリーの前半はドラマで視聴者の興味を引き、後半で商品やサービスを解決策として登場させることで、購入や問い合わせを自然に促せるでしょう。

SNSのアルゴリズムと相性が良い

ショートドラマ広告は、SNSのアルゴリズムと相性が良い点もメリットです。

TikTokやInstagram、YouTubeなどのプラットフォームでは、視聴維持率や視聴完了率、保存数、コメント数などが評価指標として活用されます。

ショートドラマ広告は「続きが気になる」「結末を見届けたい」という心理が働くため、一般的な広告よりも最後まで視聴されやすい傾向があります。また、ドラマに共感した視聴者がコメントやシェアを行うことで、エンゲージメント率も高まります。

こうしたユーザー行動はSNSアルゴリズムから高く評価されるため、広告配信はもちろん、自然な拡散にもつながりやすくなります。

広告費だけに依存せず、コンテンツそのものの力でリーチを伸ばせることもショートドラマ広告ならではのメリットです。

ショートドラマ広告の制作費用の相場

ショートドラマ広告の制作費用は幅があり、企画内容やキャスト、撮影規模によって大きく変動します。一般的な制作費用の目安は以下のとおりです。

費用	100万円〜	300〜500万円	500万円〜
ロケ地	1箇所	2箇所	複数
キャスト	2～3名（無名キャスト）	～5名	要相談
美術	なし	あり	あり（充実）
ポイント	制限はあるが、一定のクオリティを担保した状態で制作可能	キャスト数・ランク、本数、ロケ地をある程度充実させられる	中長期にかけた複数本展開なども見据えた価格帯

ショートドラマ広告の制作を外注する場合、内製と比較するとコストがかかりますが、その分クオリティが上がる点がメリットです。成果を求めるのであれば、最低でも1本100万円程度の予算を見込んでおくと良いでしょう。

その他、予算によって差が出るポイントは以下のとおりです。

• キャスト（インフルエンサー、新人俳優、芸能人など）
• 撮影日数
• スタッフ体制
• 機材
• 本数
• 尺
• 編集（カラー、MA対応など）

▼ショートドラマの制作費について詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。
ショートドラマ制作費の相場は？内訳からコスト削減のコツまで徹底解説

ショートドラマ広告の成功事例（nowhere film事例）

D2C領域で美容系サービスを展開するメディカルコート株式会社は、SNS広告の獲得効率の低下に課題を感じていました。UGC風の広告を中心に運用していたものの、ユーザーの反応が鈍化し、獲得数やCPAの悪化が目立つようになっていたといいます。

状況を打開するため、企画から制作までを一貫して任せられるnowhere filmに依頼し、ショートドラマ広告の導入を決定しました。

nowhere filmでは、前半はドラマとして成立させつつ、商品理解につながる展開を後半に組み込む構成を意識して制作。広告としての訴求を前面に出すのではなく、視聴者が感情移入しやすい流れを重視した点が特徴です。

ショートドラマ形式の広告に切り替えた結果、1日あたりの獲得件数が約2倍に増加し、CPAが従来の約半分まで改善。認知から獲得までを一本の動画で完結できたことで、獲得効率が大幅に向上しました。制作コストに対し、十分な費用対効果を得られた事例です。

▼事例の詳細はこちらからご覧ください
D2C広告のCPAを半減、獲得数2倍に。ショートドラマで実現した新しいマーケティングの形 | メディカルコート様

ショートドラマ広告を制作する流れと期間

ここからは、ショートドラマ広告を制作する流れを見ていきましょう。企画から最終納品までにかかる期間は、1〜3ヶ月程度が目安です。

• 企画・脚本：1～3週間
• プリプロダクション（撮影準備）：1～2週間
• 撮影：1～2日
• 編集・ポストプロダクション（仕上げ）：1～2週間
• 修正・納品：1～2週間

企画・脚本：1～3週間

ショートドラマ広告の成果は、企画に大きく左右されます。

まずは商品やサービスの特徴、ターゲット、広告配信の目的（認知拡大・CV獲得など）を整理し、「どのようなストーリーで視聴者の心を動かすか」を設計します。

広告用ショートドラマは通常のエンタメ作品とは異なり、「視聴者の課題解決」や「商品理解」を自然に組み込むことが重要です。教育的要素を入れることで、認知から興味喚起、比較検討、購買までをショートドラマ広告で完結させることができます。

企画が固まったあとは、脚本制作へ進みます。企画を元に脚本を具体化し、ストーリー構成や演出方針を検討します。

プリプロダクション（撮影準備）：1～2週間

脚本完成後は、撮影に向けた準備を進めます。

キャスト選定やロケ地探し、衣装・小道具の準備などを行います。ショートドラマ広告では短い時間で世界観を伝える必要があるため、キャストや衣装の印象も重要なポイントです。

また、撮影場所の下見（ロケハン）を実施し、撮影環境や動線を確認します。

撮影前にはPPM（プリプロダクション・ミーティング）を行い、制作会社・クライアント・広告代理店など、関係者全員で企画内容や撮影スケジュール、演出方針を最終確認します。

撮影：1～2日

最終確認を終えたら、撮影に移ります。シーンごとに細かく分けて進行し、その場で映像を確認しながらクオリティをチェックします。

ショートドラマは短尺だからこそ、一カットごとの完成度が重要です。演出や表情、間の取り方など細部にこだわり、現場で丁寧な確認を行います。

編集・ポストプロダクション（仕上げ）：1～2週間

撮影後はシーンごとの映像素材を編集し、一つの作品として仕上げていきます。物語全体のテンポや感情の流れを意識しながら不要なカットを省き、短尺でも伝わる構成に整えることが重要です。

ショートドラマは、限られた時間のなかで視聴者の興味を引き続ける必要があるため、編集のクオリティが完成度を左右します。BGMや効果音、字幕を加えることで情報の理解度と没入感を高め、視覚と聴覚の両面で印象に残る映像へと仕上げていきます。

修正・納品：1～2週間

最後に、編集を終えたデータの内容チェックを行います。提出された初稿を確認し、問題がなければ納品完了となります。

なお、制作会社によって修正回数に制限がある場合が多いため、見積もりの際に規定を確認しておきましょう。

▼ショートドラマ制作の流れについて詳しく知りたい方は、以下の記事もご覧ください。
プロが教えるショートドラマの作り方｜制作の手順や注意点も解説

目的別ショートドラマ広告のKPI例

ショートドラマ広告は、認知から獲得まで幅広い目的に対応できる点が特徴です。しかし、目的に合わない指標を追ってしまうと、成果を正しく評価しにくくなります。

施策を開始する前に広告配信の目的を明確にし、適切なKPIを設定することが重要です。ここでは、目的別に代表的なKPIの考え方をまとめました。

ブランド認知拡大の場合

ブランド認知を目的とする場合は、「どれだけ多くの人に届いたか」「どれだけ反応されたか」を示す指標が重要です。

主なKPIとしては、視聴維持率・保存数・コメント数・シェア数・リーチ数などが挙げられます。ショートドラマ広告はストーリー性があるため最後まで視聴されやすく、保存やシェアもされやすい傾向があります。

また、コメント内容を分析することで、どのようなストーリーや訴求が視聴者に刺さったのかを把握できます。認知拡大施策では、単純な再生回数だけでなく、視聴者との接点や反応の質もあわせて確認しましょう。

CV獲得の場合

商品購入や問い合わせ、資料請求などのCV獲得を目的とする場合は、成果に直結する指標を重視します。

主なKPIは、CVR（コンバージョン率）・CPA（顧客獲得単価）・ROAS（広告費用対効果）・CTAクリック率・視聴完了率などです。

特に、最後まで視聴したユーザーほど商品理解が深まりやすいため、視聴完了率は重要な指標のひとつです。また、CPAやROASを継続的に確認しながら、既存の広告クリエイティブと比較し、ショートドラマ広告の費用対効果を検証しましょう。

ショートドラマ広告を成功させるポイント

ここでは、ショートドラマ広告で成果を出すために押さえておきたいポイントを紹介します。

• 商品訴求は「脇役」に徹する
• 複数パターンを制作してPDCAを回す
• 費用対効果を意識する
• 映像制作とマーケティングのプロに依頼する

商品訴求は「脇役」に徹する

ショートドラマ広告で成果を出すには、商品やサービスの訴求を前面に出しすぎないことが重要です。

従来の広告は商品の特徴やメリットを直接伝える手法が一般的でした。しかし、ショートドラマ広告では、商品訴求は「脇役」に徹することがポイントです。冒頭から商品説明が続くと、視聴者は「広告だ」と感じて離脱しやすくなるためです。

ショートドラマ広告では、全体の7〜8割をストーリーや感情表現にあて、商品訴求は2〜3割程度に抑えることが理想的です。

例えば、スキンケア商品の広告であれば、「肌荒れが気になって彼氏にすっぴんを見せられない」といった悩みを描き、ターゲットとなる視聴者の共感を生み出します。その後、自然な流れで商品を登場させることで、視聴者は違和感なく商品価値を受け入れやすくなります。

重要なのは、「ターゲットの感情を動かすこと」です。「普段口には出さないけれど思っていること」など、ターゲットのインサイトを起点にストーリーを設計するのが効果的です。

複数パターンを制作してPDCAを回す

ショートドラマ広告では、複数パターンのクリエイティブを制作し、データを元に改善を繰り返すことが重要です。

例えば、基本となるストーリーは変えずに、以下を複数のパターンに分けて制作します。

• 冒頭のフックを変える
• CTAを変える
• クロージングを変える

実際にnowhere filmでは、冒頭のフックやクロージング、CTAを変えたパターンを1つの企画に対して3〜5本制作しています。

特にショートドラマ広告では、冒頭の数秒が視聴維持率を大きく左右するため、複数パターンの検証が欠かせません。

例えば、医療脱毛の広告なら「ムダ毛が原因で恥ずかしい思いをするシーン」から始めるパターンや、「友人との会話で悩みが明らかになるパターン」などを制作します。複数パターンのなかで反応が良いものを残しながら改善を続け、広告効果の最大化を目指しましょう。

費用対効果を意識する

ショートドラマ広告は、「再生数が伸びた」「話題になった」などの表面的な指標だけでなく、最終的な費用対効果を確認することが重要です。

特にCV獲得を目的とする場合は、既存の広告クリエイティブと比較して以下の指標が改善されているかを検証しましょう。

• CPA（顧客獲得単価）
• CVR（コンバージョン率）
• ROAS（広告費用対効果）

一般的に、配信開始から1〜2週間で初期データが集まるため、まずはその数値を分析します。反応が良い勝ちパターンがあれば配信を集中・拡大し、反応が悪い場合は差し替えを行いましょう。

ショートドラマ広告は従来の広告と比べて制作費が高くなる傾向がありますが、CPA改善による費用対効果は高いといえます。

映像制作とマーケティングのプロに依頼する

ショートドラマ広告で成果を出したい場合は、映像制作とマーケティングの両方に強みを持つプロへの依頼がおすすめです。

従来の広告の場合、社内の担当者や広告代理店がクリエイティブを制作するケースも少なくありません。しかし、ショートドラマ広告は通常の動画制作とは異なり、脚本や演出、キャスティングなどの専門的なスキルが求められます。

特に重要なのが、脚本・演出です。ショートドラマ広告は「ドラマとしての面白さ」と「広告としての成果」を両立させる必要があります。

このバランスを保つには、映像制作のスキルだけでなく、広告やマーケティングに関する知識も欠かせません。特に自社制作の場合、「ただのドラマ」になってしまい、広告としての成果に結びつかないケースもあります。

また、制作会社によっては俳優やインフルエンサーとのキャスティングネットワークを持っており、企画に適した出演者を柔軟に選定できる点も強みです。広告配信や効果測定まで含めた運用経験があるパートナーなら、配信後の改善施策まで一貫してサポートしてくれるでしょう。

ショートドラマ広告制作・運用は「DRAMAD（ドラマド）」へ

nowhere filmが運営する「DRAMAD（ドラマド）」は、ショートドラマ広告に特化した制作・運用サービスです。

視聴者が「広告を見ている」と意識しにくい企画設計により、最後まで視聴されやすい広告コンテンツを制作。さらに、ターゲットの深い共感や感情移入を生む構成によって、認知拡大からコンバージョン獲得までを実現します。

特徴	・ショートドラマ広告の制作・運用が一つの窓口ですべて完結 ・最短1ヶ月納品も可能 ・一般的な広告制作と同様、企画提案や編集の立ち会いが可能
提供サービス	・ショートドラマ広告制作・運用 ・SNSアカウント開発・運用 ・ショートドラマ単発制作

貴社サービスをもとにした構成案の作成から持ち込み脚本のブラッシュアップまで、柔軟に対応いたします。ショートドラマを活用して広告効果を高めたい方は、ぜひご相談ください。

ショートドラマ広告に関するよくある質問（FAQ）

最後に、ショートドラマ広告に関するよくある質問をまとめました。

• Q.ショートドラマ広告の効果とは？
• Q.ショートドラマ広告が向いている商材・向いていない商材はある？
• Q.ショートドラマ広告配信に最適なプラットフォームは？
• Q.ショートドラマ広告の見積もり時に必要なものは？

Q.ショートドラマ広告の効果とは？

ショートドラマ広告の魅力は、認知から獲得までを一本の動画で完結しやすい点です。

スキップされやすい従来の動画広告と比べて、物語性のあるショートドラマは「続きが気になる」という心理で最後まで視聴してもらいやすく、商品やサービスの印象が記憶に残りやすいという特徴があります。

実際に、従来の広告施策では「認知施策はSNS広告」「獲得施策はリスティング広告」など、目的ごとに施策を分けて設計するケースが多く見られました。

しかし、ショートドラマ広告は、ストーリーを通じて商品理解・共感・興味喚起まで自然に進められるため、一本の動画で認知から獲得までカバーできます。その結果、広告効果・効率を高められる点が大きな価値といえるでしょう。

Q.ショートドラマ広告が向いている商材・向いていない商材はある？

ショートドラマ広告は、視聴者の感情や悩みに寄り添いやすい商材と相性が良い傾向があります。

【ショートドラマ広告に向いている商材】

• 美容・スキンケア
• 健康食品・サプリ
• 脱毛・エステ
• 不動産・住宅
• 金融・保険
• ライフスタイル商品
• D2C
• 採用広告　など

反対に、BtoB向け商材はショートドラマに向いていないといわれますが、企画や訴求の工夫次第で成果につなげることは十分可能です。ショートドラマ広告が自社商材に適しているか判断に迷う場合、まずは制作会社に相談すると良いでしょう。

Q.ショートドラマ広告配信に最適なプラットフォームは？

ショートドラマ広告に最適なプラットフォームは、ターゲットや商材、広告予算によって異なります。

プラットフォーム	特徴	向いている目的
TikTok	拡散力が高く、新規ユーザーに届きやすい	認知拡大・話題化
YouTube	幅広い年代にアプローチできる	認知拡大・比較検討
Instagram	世界観やブランドイメージを伝えやすい	ブランディング・購買促進

どのプラットフォームが最適かは一概には言えないため、ターゲットや予算、広告の目的に合わせて選定しましょう。

Q.ショートドラマ広告の見積もり時に必要なものは？

ショートドラマ広告の制作を検討している場合、スムーズに見積もりを依頼するためには、あらかじめ以下の情報を整理しておくと良いでしょう。

• 制作目的：CV獲得／ブランド認知のどちらか
• ターゲット：年齢・性別・状況（例：30代・育児中の女性）
• 予算感：おおよその上限
• 希望配信媒体：Meta / TikTok / YouTube Shorts など
• 希望本数・尺（例：60秒×3本）
• 商品・サービスの概要資料の共有：カタログ・LP・過去の広告素材など

ショートドラマ広告を活用して売上や認知拡大につなげよう

ショートドラマ広告は、従来のSNS広告では届きにくくなったユーザーに対して、自然な形で商品やサービスの魅力を伝えられる新しい広告手法です。視聴者の共感を生むストーリー設計によって、認知拡大だけでなくコンバージョンにもつなげやすい特徴があります。

一方で、ショートドラマ広告で成果を出すためには、企画や脚本、キャスティング、配信設計などの専門的なノウハウが必要です。さらに、制作後も効果測定と改善が欠かせません。

nowhere filmは、ショートドラマに特化した制作会社です。ショートドラマを活用した広告制作・運用など、映像の質とマーケティング視点を両立した作品づくりを行っています。

「ショートドラマを広告に活用したい」「まずは費用感だけでも知りたい」という方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。貴社の課題や要望を丁寧にヒアリングし、最適なアプローチをご提案します。