- ショートドラマ制作
【2026最新】ショートドラマ市場規模・トレンド予測と企業の活用ポイント
- 最終更新日：2026/07/15
- 公開日：2026/07/09
ショートドラマの市場規模は、2026年に日本国内で約1,530億円に達すると予測されています。これは日本の年間映画興行収入の6〜7割に相当する規模で、すでに映像産業の主要分野のひとつとなりつつあります。
国内外ともに市場規模が拡大している今、企業のマーケティング施策にショートドラマを取り入れる動きが急速に広がっています。
そこで、この記事では日本・海外のショートドラマ市場規模をはじめ、企業の活用ポイントまで分かりやすく解説します。「自社のマーケティングにショートドラマを取り入れるべきか」を悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。
| この記事で分かること ・日本・海外のショートドラマ市場規模（2026年最新データ） ・2026年までのトレンドと2026年以降の予測 ・企業がショートドラマを活用する価値と成功ポイント |
ショートドラマをマーケティングに活用したい方は必見！
・日本・海外の最新市場データとトレンド
・ショートドラマが成果につながる理由
・実際の成功事例と制作フロー
このような疑問を以下の資料でまとめて解決します！
目次
【2026年最新】日本・海外のショートドラマの市場規模
ショートドラマ市場の現状を把握するうえで、日本国内の動向だけでなく、市場が先行している海外の状況も併せて押さえておきたいところです。ここでは、2026年最新のデータを元に、日本・海外それぞれの市場規模を整理します。
日本国内のショートドラマ市場規模
日本国内のショートドラマ市場規模は、2026年に約1,530億円に達すると予測されています。（※1）
この数字は、日本の年間映画興行収入（約2,000〜2,500億円）の6〜7割に相当する規模であり、ショートドラマはすでに映像産業の主要分野のひとつになりつつあります。（※2）
マーケティング予算の配分先として、ショートドラマは「テストとして一部予算を回す」フェーズから「主要施策の一つとして検討する」フェーズへと変わりつつあります。縦型・短尺コンテンツへのシフトを前提に、施策の見直しを始める時期といえるでしょう。
※出典1：YH Research株式会社｜ショートドラマ国内市場に関する調査結果
※出典2：株式会社CREAVEのプレスリリース｜2025年のショートドラマ市場総括と、2026年以降のトレンド予測
海外のショートドラマ市場規模
YH Research株式会社の調査によると、ショートドラマの世界市場規模は2029年に約566億ドル（約9兆円）に拡大する見込みです。（※1）
特にショートドラマ先進国の中国市場は巨大産業へと成長しています。「中国微短劇行業発展白書（2024）」によると、中国国内のショートドラマ市場規模は2024年に約504.4億元（日本円で約1.1兆円）に到達しました。（※2）
また、中国のショートドラマ市場は、これまで以下の3段階を経て成長してきました。
- 課金型：ユーザーが1話ごとに料金を支払うモデル
- 無料・広告モデル：広告収入で運営され、ユーザーは無料で視聴できるモデル
- IP化：人気作品を書籍化・映画化・グッズ化などで二次展開するモデル
中国の数年遅れのフェーズに位置している日本市場も同じ流れを追っており、2026年以降も引き続きショートドラマ活用に注目が集まっています。
※出典1：YH Research株式会社｜縦型ショートドラマの世界市場レポート
※出典2：中国网络视听节目服务协会｜视听动态 微短剧迈入2.0时代 《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》发布八大主要发现
ショートドラマ市場が拡大している4つの理由
ショートドラマ市場が急速に拡大している背景には、主に以下の4つの要因があります。
- 縦型動画フォーマットの浸透
- コンテンツ消費の短時間化
- SNSアルゴリズムとの相性の良さ
- 広告抵抗感の高まり
これらの要因は単独ではなく、相互に作用してショートドラマの普及を後押ししています。それぞれ詳しく解説します。
縦型動画フォーマットの浸透
ショートドラマ市場拡大の第一の要因は、スマホ視聴を前提とした縦型動画フォーマットがユーザー側に定着しつつあることです。
縦型動画広告は2025年に2,049億円（前年比155.9%成長）に到達し、2029年には5,648億円規模と、スマホ動画広告の42.5%に達する見通しです。（※）
このように、動画広告は縦型動画へとシフトしつつあります。テレビCMや横型Web動画などの従来広告のみでは、特に若年層へのリーチで機会損失につながる可能性があります。
コンテンツ消費の短時間化
ショートドラマ市場拡大の第二の要因は、若年層を中心としたコンテンツ消費の短時間化です。
株式会社SHIBUYA109エンタテイメントの調査によると、Z世代の85%が「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視すると回答。
さらに、映像コンテンツの視聴態度としては「ながら見（別の作業をしながら映像を見る）」が81.3%となっており、スキマ時間にコンテンツ視聴を楽しむ文化が根付いていることが分かります。
こうした背景から、今後は「見せたい長さ」ではなく「見てもらえる長さ」を起点にしたクリエイティブ設計がポイントになるでしょう。静止画バナーや長尺動画の効果が頭打ちになっている企業ほど、ショートドラマコンテンツへの転換を検討するタイミングといえます。
※出典：株式会社SHIBUYA109エンタテイメントのプレスリリース｜Z世代の映像コンテンツの楽しみ方に関する意識調査
SNSアルゴリズムとの相性の良さ
ショートドラマ市場拡大の第三の要因は、主要SNSプラットフォームのアルゴリズムとの相性の良さです。
TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsは、いずれも視聴時間／視聴完了率／エンゲージメント率（コメント・いいね）／複数動画の連続視聴などを評価指標として重視しています。
ショートドラマは「続きを見たくなる構成」「離脱しにくい視聴体験」「コメント欄が自然と盛り上がる話題性」という性質があるため、SNSのアルゴリズム上で評価されやすいのが特徴です。
アルゴリズムに乗って自然拡散を狙うことで、多額の広告予算をかけずとも多くのリーチを獲得できる可能性があります。既存の広告戦略でCPMやCPCが頭打ちになっている企業ほど、コンテンツ設計の見直しを始めるべきフェーズといえるでしょう。
広告抵抗感の高まり
ショートドラマ市場拡大の第四の要因は、広告に対するユーザーの抵抗感が強まっていることです。
例えば、ユーザーがTikTokを起動した直後に表示されるプロモーション動画は、視聴者から敬遠されやすい傾向にあります。どれだけ内容を作り込んでも、スキップされてしまっては商品の魅力を伝えきれません。
一方、ショートドラマはストーリーに自然に商品を組み込む「プロダクトプレイスメント」を採用しているため、視聴者が「広告を見ている」と意識しにくく、スキップされにくいフォーマットです。
従来広告のCPAが高騰している企業ほど、ショートドラマの活用による改善余地は大きいでしょう。
2026年までのショートドラマ市場のトレンド
ショートドラマ市場では、規模の拡大に伴い、主に以下の4つのトレンドが進行しています。
- 大規模IPと企業タイアップの拡大
- 日本発の課金型プラットフォームの台頭
- 生成AIによるコンテンツ制作の自動化・量産化
- 制作会社の二極化
これらのトレンドを把握することで、今後取るべきアクションが明確になります。順番に解説します。
大規模IPと企業タイアップの拡大
ショートドラマ市場の成熟を象徴するのが、「億単位の再生数を獲得するIP」の登場です。日本国内でも複数のショートドラマIPが大規模なリーチを獲得しています。
| IP・作品名 | 再生数（累計） | 運営元 |
|---|---|---|
| ごっこ倶楽部 | 100億回以上 | 株式会社GOKKO |
| 本日も絶体絶命。 | 18億回以上 | KDDI／QREATION |
| 毎日はにかむ僕たちは。 | 26億回以上 | 日本テレビ |
| 本気出すのは明日から。“マジ明日” | 10億回以上（開始10ヶ月） | 株式会社CREAVE |
このように「億単位の再生を獲得できる市場」が確立され、中小企業から大企業まで規模を問わず参入できる成熟段階に入りました。特に従来のテレビCMでは到達しにくかった若年層へのリーチが、現実的な選択肢になりつつあります。
日本発の課金型プラットフォームの台頭
日本発の課金型プラットフォームの台頭も、ショートドラマ市場の大きなトレンドです。
株式会社日本能率協会総合研究所 マーケティング・データ・バンクの調査によると、国内のショートドラマ配信サービスの市場規模は2026年時点で260億円規模、2029年には470億円規模に達すると予測されています。（※）
なお、主な日本発の課金型プラットフォームは以下の2つです。
| アプリ名 | 運営元 | 主な特徴 |
|---|---|---|
| BUMP | 株式会社emole | 累計300万DL突破（2026年1月時点）。アメリカ・台湾・韓国など世界100ヶ国で配信 |
| POPCORN | 株式会社GOKKO | 2025年2月ローンチ。次世代クリエイター陣が手掛ける「濃密なエンタメ」を提供するプラットフォーム |
企業側にとっても、SNSアカウントでのオーガニック投稿以外に、ショートドラマ専用アプリでの展開という新たな選択肢が生まれ、多面的な展開設計が可能になりました。
※出典：株式会社日本能率協会総合研究所｜ショートドラマ配信サービス市場2029年に470億円規模へ
生成AIによるコンテンツ制作の自動化・量産化
中国・アメリカを中心に、生成AIを活用したショートドラマ制作が急速に広がっています。
MIT Tech Reviewによると、中国では2026年1月時点で1日平均470本のAI生成ショートドラマが公開されています。また、AI導入によって制作費は約90%削減、制作期間も3〜4ヶ月から1ヶ月未満へと大幅に短縮されたケースもあるといいます。（※）
AI活用が浸透しつつある一方、品質より量を優先する産業構造への議論も活発化しています。日本市場でも「クリエイティブの質」と「AIの効率性」のバランスをどう取るかが、今後の論点になるでしょう。
視聴者の感情を動かす脚本や演出の質を担保できる制作パートナーをどう選ぶかが、AI時代の差別化要因になります。
※出典：MIT Tech Review｜1日470本、制作費9割減——中国は生成AIで世界の短編ドラマ工場になる
▼AI×ショートドラマの最新動向については、以下の記事もあわせてチェックしてみてください。
ショートドラマはAIで作成できる？企業が活用するメリットや注意点を解説
制作会社の二極化
ショートドラマ市場の拡大に伴い、制作会社が大きく2つのタイプに分かれつつあります。それぞれの特徴は以下のとおりです。
| 制作会社のタイプ | 目的 | アプローチ |
|---|---|---|
| ブランディング型 | 長期的なブランド育成・IP価値の構築 | シリーズ運用でキャラクター・世界観を軸に長期ファンベースを構築 |
| プロモーション型 | 短期的なCV獲得・購買行動への接続 | 商品訴求と運用の最適化を主軸に据える |
両者は目的・運用設計・成果指標が大きく異なります。そのため、ブランディング型を選んだのに短期的な成果を求める、あるいはプロモーション型を選んだのに世界観の形成を期待するなど、企業側の期待値とのズレが起こるケースもあります。
自社が「長期的なブランド認知の積み上げ」を狙うのか「短期的なCV獲得」を狙うのかで、選ぶべき手法も制作会社も変わります。今後のショートドラマ活用は、目的に合った制作会社の選定や戦略設計が成否を分けるでしょう。
2026年以降のショートドラマ市場トレンド予測
2026年以降のショートドラマ市場では、以下のトレンドが進行すると予測されます。
- より質の高いショートドラマが求められる
- ショートドラマの広告活用に注目が集まる
- 戦略の有無が施策の成否を分ける
市場の急拡大に伴い、参入企業や制作会社が増える一方で、施策の質が問われる局面に入るでしょう。それぞれ詳しく解説します。
より質の高いショートドラマが求められる
ショートドラマ市場の成熟に伴い、今後は「クオリティの高さ」がより重要になると考えられます。
ショートドラマはテレビCMと比べて制作コストや参入障壁が低いことから、進出する制作会社が急速に増えています。その結果、動画のクオリティが低かったり、長尺動画のセオリーをそのまま短尺動画に当てはめた構造の作品も少なくありません。
ショートドラマの量だけが増えて質の二極化が進む可能性が高まるなか、「ブランド資産として機能するショートドラマ」を制作できる会社の見極めが重要なポイントになるでしょう。
ショートドラマの広告活用に注目が集まる
SNS広告枠でショートドラマを配信する広告活用への注目が高まると予想されます。
これまでのショートドラマは、SNSアカウントでのオーガニック投稿や、課金型プラットフォーム配信が中心でした。
これに対して、近年は広告枠でショートドラマを配信し、視聴後に購買・申し込みなどのCVに直接つなげる「SNS広告としてのショートドラマ活用」への関心が高まっています。
従来のオーガニック投稿に加え、「ショートドラマ広告」を選択肢の一つに加えることで、目的に応じた使い分けが可能になるでしょう。
▼ショートドラマ広告の詳細は、以下の記事もあわせてチェックしてみてください。
ショートドラマ広告が人気の理由は？事例や制作の流れ、成功ポイントを解説
戦略の有無が施策の成否を分ける
今後はショートドラマの供給量が急増し、市場全体が量産フェーズに移行していくことが予想されます。そうした状況では、企画・制作・運用・改善まで一貫した戦略設計がますます重要になるでしょう。
戦略がないまま動画を作り続けても、ブランド資産を積み上げることはできず、せっかくの「投資」が「消費」になってしまうリスクもあります。
マーケティング施策のどこにショートドラマを位置づけるかなど、自社の目的やゴールから逆算して戦略を立てる必要があります。
なお、2026年以降のトレンドを踏まえたショートドラマ広告サービスをお探しなら、nowhere filmの「DRAMAD（ドラマド）」をご検討ください。ショートドラマ広告の企画・制作から運用・データ分析・改善まで一気通貫で支援します。
▼ショートドラマ広告制作・運用サービス「DRAMAD（ドラマド）」について知りたい方は、ぜひ以下の資料を無料ダウンロードしてご覧ください。
ショートドラマを企業が活用する3つの価値
ここまでショートドラマの市場規模やトレンドを整理してきましたが、企業が実際にショートドラマを取り入れることで、どのような価値を得られるのでしょうか。
主に以下の3つが挙げられます。
- 広告効果を最大化できる
- 情緒的価値の訴求が差別化につながる
- テレビCMより低コストで大きなリーチを獲得できる
これらの価値は、従来のSNS広告やテレビCMでは実現しにくい「ストーリー型コンテンツ」だからこそ生まれる強みです。それぞれ詳しく解説します。
広告効果を最大化できる
ショートドラマの大きな価値の一つが、広告効果の最大化です。
従来のSNS広告は最初から商品が前面に出ている設計が多く、ユーザーにスキップ・ブロックされやすいのが難点でした。
一方、ショートドラマはストーリーのなかに商品を自然に登場させるため、視聴者は「広告を見ている」と意識しにくいフォーマットです。
こうした特性から、ショートドラマはスキップされにくく、視聴維持率・コメント数・シェア数といったエンゲージメントも高くなりやすい傾向があります。
現状の広告に課題を感じている企業でも、ショートドラマの活用によって広告効果を改善できる可能性は大いにあります。
▼実際にnowhere filmが制作したショートドラマ広告では、既存の広告と比較してCPA半減・獲得件数2倍を実現した事例もあります。詳細はぜひ以下の記事をご覧ください。
nowhere film株式会社｜D2C広告のCPAを半減、獲得数2倍に。ショートドラマで実現した新しいマーケティングの形 | メディカルコート様
情緒的価値の訴求が差別化につながる
ショートドラマはストーリー形式のため、単なる商品のスペック紹介にとどまらず、商品を通じた「感情の変化」や「リアリティのある日常」を視覚的に訴求できます。
視聴者の共感や深い没入を促すことで、認知拡大だけでなく、ブランドへの好意や購入意欲を向上させる「ブランドリフト」効果が期待できるでしょう。
特に機能で差別化しにくい商材や価格競争に巻き込まれている商材ほど、情緒的価値の訴求が重要です。静止画やスペック訴求の広告では伝わらなかったブランドの価値や世界観をショートドラマを通じて伝えることで、競合との差別化につながります。
テレビCMより低コストで大きなリーチを獲得できる
ショートドラマは、テレビCMと比較して低コストで大きなリーチを獲得できる可能性があります。
テレビCMの制作コストは一般的に100万円以上、著名なタレントを起用した場合は5,000万円を上回るケースもあります。対して、ショートドラマの制作費相場は数十万円から千数百万円程度が一般的です。
特にSNSアカウントでのオーガニック配信であれば、広告費を抑えてリーチを拡大することもできます。「テレビCMをやりたいけど予算が足りない」という企業にとって、ショートドラマは現実的な代替策になるでしょう。
▼ショートドラマの制作費の相場は以下の記事でも詳しく解説しています。ぜひあわせてチェックしてみてください。
ショートドラマ制作費の相場は？内訳からコスト削減のコツまで徹底解説
ショートドラマ施策を成功させる3つのポイント
ショートドラマ施策で成果を出すために押さえておくべきポイントは以下の3つです。
- 自社に合った活用方法を見極める
- 冒頭3秒でターゲット心理に刺さるフックを作る
- プロの制作会社に依頼する
この3つを押さえることで、ショートドラマ施策の成功確率を大きく引き上げられるでしょう。それぞれ詳しく解説します。
自社に合った活用方法を見極める
ショートドラマ施策を成功させる第一のポイントは、自社の目的に合った活用方法を選ぶことです。
ショートドラマには大きく分けて、以下の3つの活用方法があります。
| 活用方法 | 目的 |
|---|---|
| SNSアカウントでのオーガニック投稿 | 中長期でのブランディング・ファン化 |
| SNS広告配信 | 短期的な販促・CV獲得 |
| 課金型プラットフォーム配信 | IPとしての収益化・長期的な資産化 |
例えば、中長期でのブランディング・ファン化を狙うなら、オーガニック投稿でコンテンツを積み上げて資産化する設計が向いています。
一方、短期的な販促・CV獲得を狙うなら、SNS広告として配信し、視聴後の購入や申し込みを促す導線設計が最適です。
目的を明確にすることで、施策全体の設計がブレなくなります。ショートドラマを「何のために制作するのか」を具体化することが重要です。
冒頭3秒でターゲット心理に刺さるフックを作る
ショートドラマ施策を成功させる第二のポイントは、冒頭3秒で視聴者の心をつかむフックを作ることです。
ショートドラマの視聴維持率・完了率を上げられるかどうかは、冒頭3秒にかかっています。ここで視聴者の心をつかめなければ、その後のストーリーがどれだけ優れていてもスキップされてしまうでしょう。
冒頭で心をつかむには、ターゲットとなる視聴者が「口には出さないが、内心で思っていること」を起点に企画を作ることが重要です。
冒頭フックのパターンとしては、以下のようなアプローチがあります。
- 「課題から共感を生む」パターン：ターゲットの悩みを可視化する
- 「会話で共感を生む」パターン：ターゲットの本音をセリフで提示し、「自分のことだ」と思わせる
- 「予想外の展開」パターン：意表を突く展開で興味を引きつける
ターゲットインサイトの深堀りなしに刺さるフックは作れません。商品ありきではなく、視聴者ありきの企画設計が成功の鍵となります。
プロの制作会社に依頼する
ショートドラマ施策を成功させる第三のポイントは、専門の制作会社に依頼することです。
ショートドラマを多くの人に見てもらうには、前述の「フック」のように、ショートドラマ独自のセオリーがあります。さらに、「ドラマとしての面白さ」と「マーケティングの成果」を両立させるには、映像制作の技術と広告・マーケティングの知識の両方が求められます。
両方の知識がないまま制作した場合、「ただの広告」もしくは「ただのドラマ」になりやすく、マーケティング成果につなげることは難しいでしょう。
その点、プロの制作会社であれば、過去事例から導き出した勝ちパターンや、ターゲットインサイトから企画に落とし込むノウハウを持っています。
加えて、ストーリーやブランドイメージに適した俳優を確保するキャスティングネットワークや、配信設計まで含めた一体型の運用も、内製と外注で大きな差が出るポイントです。
ショートドラマを確実に成果につなげたい場合は、ノウハウと実績を持ち合わせた制作会社への依頼をおすすめします。
ショートドラマ制作は「nowhere film」へ
nowhere filmは、ショートドラマに特化した制作会社です。視聴者の心を動かすドラマとしての質と、成果につながるマーケティング視点を両立させた戦略設計を強みとしています。
| 特徴 | ・企画・脚本・配信設計まで一貫して対応 ・プロの俳優からインフルエンサーまで、企画やターゲットに応じた最適なキャストを提案 ・ショートドラマ広告でCPA約50%削減の実績あり |
|---|---|
| 提供サービス | ・SNSアカウントでのオーガニック配信からアプリ課金型まで幅広く対応 ・ショートドラマ広告制作・運用に特化したサービス「DRAMAD」を展開 |
| 制作実績 | 松井証券株式会社、代々木アニメーション学院、テレビ東京など |
実際に、メディカルコート様の事例では、ショートドラマ広告の活用によってCPA半減・獲得件数2倍の成果を実現しています。
「自社にショートドラマが向いているか分からない」「予算感が知りたい」「広告とオーガニック、どちらから始めるべきか相談したい」など、ぜひお気軽にご相談ください。
▼nowhere filmについて詳しく知りたい方は、ぜひ以下のサービス資料を無料ダウンロードしてご覧ください。
ショートドラマの市場規模・トレンドに関するよくある質問（FAQ）
最後に、ショートドラマの市場規模やトレンドに関してよく寄せられる質問をまとめました。
日本・海外のショートドラマ市場規模は？
日本国内のショートドラマ市場は、2026年に約1,530億円規模に達すると予測されています。これは日本の年間映画興行収入の6〜7割に相当する規模で、すでに映像産業の主要分野のひとつになりつつあります。（※1）
世界市場でも2029年には約566億ドル（約9兆円）規模まで拡大する見込みで、特に中国・アメリカを中心に成長が続いています。（※2）
※出典1：YH Research株式会社｜ショートドラマ国内市場に関する調査結果
※出典2：YH Research株式会社｜縦型ショートドラマの世界市場レポート
ショートドラマ市場が拡大している理由は？
ショートドラマ市場の拡大には、主に以下の4つの構造的な背景があります。
- スマホ視聴前提の縦型動画フォーマットが浸透していること
- Z世代を中心にタイパ（タイムパフォーマンス）を重視する価値観が広がっていること
- SNSのアルゴリズムがショートドラマと相性が良く、自然拡散しやすいこと
- ユーザーの広告抵抗感が高まり、自然な訴求が求められていること
これらの要因が相互に作用し、ショートドラマの普及を後押ししています。
ショートドラマ活用に向いている業種・サービスは？
ショートドラマ活用が特に向いているのは、商品スペックよりも情緒的価値の訴求が重要なtoC商材を扱う業種です。
具体的には、以下のような業種・商品が挙げられます。
- 美容・スキンケア
- 健康食品・サプリ
- 脱毛・エステ
- 不動産・住宅
- 金融・保険
- ライフスタイル商品
- D2C
- 採用広告
視聴者の生活シーンや感情に紐づけて訴求できる商材は、特にショートドラマ向きといえるでしょう。
ショートドラマの最新トレンドを知って自社のマーケティングに活かそう
この記事では、ショートドラマの市場規模・拡大の理由・トレンド・企業活用の価値・成功のポイントについて解説しました。
企業がショートドラマを活用する際は、自社の目的・ターゲット・予算に合わせて活用方法を選ぶことが重要です。広告・オーガニック・課金型などの幅広い選択肢があるからこそ、戦略設計の質が成果を大きく左右します。
nowhere filmでは、ショートドラマの企画・制作から運用まで一気通貫で支援しています。「自社でショートドラマを活用すべきか相談したい」「具体的な予算感を知りたい」など、ぜひお気軽にお問い合わせください。
酒井 大輝｜nowhere film代表
ショートドラマ制作会社 nowhere film 代表。広告・エンタメ領域で多数の映像コンテンツを手がけ、企業の映像戦略やショートドラマ制作を支援。大手企業やスタートアップのブランディングに携わり、映像を活用したマーケティングを得意とする。シーシャバーやワインバーなど、場づくり事業も展開。
